Entre Tazmanie et Tasmanie, c’est bien plus qu’un Z
En 1994, Tasmanie voit le jour à Lutry. Avec un ADN très créa et une liberté de ton déjà singulière, l’agence développe des concepts publicitaires forts qui séduisent immédiatement de beaux clients institutionnels.
En 2014, son fondateur décide de passer la main : une nouvelle équipe se forme à la direction. Pour marquer ce cap et incarner sa nouvelle vision, Tasmanie devient TAZ Communication afin d’ancrer un positionnement radicalement bestial.
Trois lettres et des poils bleus, une reconnaissance immédiate et un gros capital sympathie : à lui seul ce logo clame son impertinence et incarne parfaitement une valeur pour nous capitale, l’audace ! Nous voulons embrasser pleinement l’ère du digital et faire voler en éclat les contraintes techniques (il fallait encore prévoir des versions de logo pour le fax à l’époque…).
12 ans passent, l’agence tient ses promesses et affine son positionnement année après année. Pourtant, peu à peu naît un sentiment de désalignement entre ce positionnement TAZ radical et la direction dans laquelle nous nous sentons évoluer à mesure que nos compétences se développent et que notre vision s’affine, en branding et stratégie notamment.
Avec les années, nous nous sentons en effet plus matures, plus pointus, plus en mesure de maîtriser et canaliser l’énergie brute de la créativité, le côté bestial de TAZ – de façon plus rassurante pour nous certes, mais surtout pour nos partenaires (eh, d’indomptables poils bleus peuvent être intimidants !).
De TAZ à Tazmanie
Mais que faire pour réaligner notre image à cette nouvelle prise de conscience ? Faire évoluer le logo avec un passage rapide chez le barbier ? Le raser complètement ? Il ne resterait que 3 lettres nues, sans parler de ce nom évoquant furieusement certaines pilules récréatives…
Non. De notre point de vue, lettres et poils sont indissociables et la décision doit être plus radicale : changer de nom.
Une décision juste, mais pas si facile, car TAZ n’est pas qu’un nom – il fait partie de notre histoire, comme une créature mythologique s’étant matérialisée avec les années et qui nous accompagne au quotidien avec son âme et sa personnalité.
La décision est donc prise, mais TAZ ne sera pas laissé sur le bas-côté : nous le prenons avec nous et l’emmenons là où il aurait voulu nous porter. Nous conserverons son esprit, son ADN et il pourra se reposer après 12 ans de bons et loyaux services.
C’est ainsi qu’en 2026, TAZ Communication devient Tazmanie.
À l’image des cycles de mode qui rendent hommages aux styles du passés et s’en inspirent, Tazmanie est la synthèse qui conserve l’héritage de TAZ tout en rendant hommage aux origines de notre histoire.
Never Boring Since 1994.
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