Entre Tazmanie et Tasmanie, c’est bien plus qu’un Z
En 1994, Tasmanie voit le jour à Lutry. Avec son ADN très créa et sa liberté de ton, l’agence développe vite des concepts publicitaires forts pour de beaux clients institutionnels.
En 2014, son fondateur décide de passer la main : une nouvelle équipe se forme à la direction et, pour marquer ce cap et incarner sa nouvelle vision, Tasmanie devient TAZ pour marquer un positionnement encore plus radical.
À lui seul, ce nouveau logo affirme avec impertinence qu’il s’affranchira des règles traditionnelles. Nous voulons embrasser pleinement l’ère du digital et faire voler en éclat les contraintes techniques (il fallait encore prévoir des versions de logo pour le fax à l’époque !). Trois lettres et des poils bleus, une reconnaissance immédiate et un gros capital sympathie : TAZ incarne parfaitement une valeur pour nous capitale, l’audace !
12 ans passent, l’agence tient ses promesses et affine son positionnement année après années. Pourtant, peu à peu naît un sentiment de désalignement entre ce positionnement TAZ radical et la direction dans laquelle nous nous sentons évoluer à mesure que nos compétences se développent et que notre vision s’affine, en branding et stratégie notamment.
Avec les années, nous nous sentons en effet plus matures, plus pointus, plus en mesure de maîtriser et canaliser l’énergie brute de la créativité, le côté bestial de TAZ – de façon plus rassurante pour nous certes, mais surtout pour nos partenaires (eh, d’indomptables poils bleus peuvent être intimidants !).
Du bestial TAZ au noble Tazmanie
Mais que faire pour réaligner notre image à cette nouvelle réalité ? Faire évoluer le logo avec un passage rapide chez le barbier ? Se raser complètement ? Ces fameuses lettres au poils bleus seraient toujours là toutefois, sans parler de ce nom évoquant furieusement certaines pilules récréatives…
Non. De notre point de vue, lettres et poils sont indissociables et la décision doit être plus radicale : changer de nom.
Une décision juste mais difficile, car TAZ n’est pas qu’un nom – il est notre histoire, fait partie de qui nous sommes, s’étant presque matérialisé avec les années en une créature mythologique qui nous accompagne au quotidien avec son âme et sa personnalité.
La décision est alors prise : si TAZ ne peut nous aller là où nous le voulons, nous n’allons pas pour autant le laisser sur le bas-côté. Nous l’emmenons avec nous, conservons son esprit, son ADN, mais le laissons prendre un repos bien mérité après 12 ans de bons et loyaux services.
C’est ainsi qu’en 2026, TAZ Communication devient Tazmanie.
À l’image des cycles de mode qui rendent hommages aux styles du passés et s’en inspirent, Tazmanie est la synthèse qui conserve l’héritage de TAZ tout en rendant hommage aux origines de notre histoire.
1994 – 2026 : déjà 32 ans d’aventure créative, et nous n’avons pas fini de ne jamais vous ennuyer.
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